Proiectul este situat în partea de nord-vest a Bucureștiului, în afara orașului. Locația a fost aleasă pentru accesibilitatea către cea mai bogată zonă a capitalei, pentru apropierea față de cele mai bogate 3 orașe din zona metropolitană (Buftea, Mogoșoaia, Corbeanca) și pentru pădurea din apropiere.
Conceptul se concentrează în jurul ideii de a crea un oraș inteligent care vizează un număr tot mai mare de expatriați, deoarece infrastructura orașului nu poate susține nevoile acestei populații numeroase. Scopul său este de a aduna tot ce este necesar în ceea ce privește facilitățile și funcțiile, care sunt grupate în 3 piloni principali:

• Educație (universitate, campus, colegiu, școală, creșă);
• Rezidențial (locuințe);
• Zonă publică (centru comercial, restaurante, hotel și spa, servicii medicale)

Cu setul său complet de facilități, sustenabilitate și arhitectura complet britanică, acest concept urbanistic ar fi unic în Europa de Est.